Tendencias que invitan a reflexionar

Es importante comprender cómo están operando hoy los ecosistemas digitales. Desde finales de 2024, en Gisacom comenzamos a observar un cambio significativo en la forma en que los algoritmos distribuían los contenidos y conectaban a las organizaciones con sus audiencias. El alcance orgánico dejaba de comportarse como lo habíamos conocido y las estrategias de marketing digital adquirían cada vez mayor relevancia para generar visibilidad, tráfico y conversión. Al mismo tiempo, l

El Radar PRORP puso recientemente sobre la mesa un estudio de Burson que merece atención. The Credibility Paradox analiza la brecha entre visibilidad y credibilidad de las organizaciones en las respuestas generadas por inteligencia artificial y lleva la conversación sobre Generative Engine Optimization (GEO) más allá de la posibilidad de aparecer en una respuesta: estar presente no significa necesariamente resultar creíble. La investigación analizó miles de respuestas relacio

El Radar PRORP, newsletter de la Asociación de Profesionales en Relaciones Públicas, planteó recientemente varias conversaciones interesantes sobre distintos fenómenos de comunicación y marketing que vale la pena desmenuzar. Empecemos por uno de ellos: ¿tiene sentido enfrentar influencer marketing y construcción de reputación cuando cumplen funciones diferentes dentro de una estrategia de comunicación? Los influencers pueden ser herramientas extraordinariamente eficientes par

Las conversaciones públicas contemporáneas ya no se organizan exclusivamente desde estructuras verticales de poder —instituciones, medios tradicionales o discursos centralizados— sino desde sistemas horizontales de interacción donde millones de individuos participan simultáneamente en la construcción de significado. Las redes digitales aceleraron este proceso al permitir que emociones, contradicciones, causas y tensiones sociales se articulen colectivamente en tiempo real. En

Pocas figuras culturales permiten observar con tanta claridad cómo se construye, disputa y transforma la reputación pública a lo largo del tiempo como Michael Jackson. Su caso atraviesa generaciones, sistemas mediáticos, cambios morales y mutaciones tecnológicas sin desaparecer realmente de la conversación pública. Y precisamente ahí radica su enorme valor como caso de estudio: Michael Jackson dejó de ser únicamente un artista hace décadas para convertirse en un fenómeno perm

A lo largo de la historia, la resiliencia humana ha cambiado de forma. Durante siglos estuvo ligada al cuerpo. Resistir significaba soportar jornadas físicas extenuantes, enfermedades, guerras o escasez. La fortaleza se medía en términos de aguante: la capacidad de continuar a pesar del desgaste. Con la industrialización y el desarrollo tecnológico, ese eje comenzó a desplazarse. El trabajo dejó de depender únicamente del esfuerzo físico y comenzó a exigir adaptación constant

La humanidad ha atravesado distintas etapas de resiliencia. Durante siglos, el cuerpo fue el eje: resistir físicamente, sostener el esfuerzo, producir a costa del desgaste corporal. Más tarde, la exigencia se desplazó a la mente y a la emoción: adaptarse a la velocidad, a la presión cognitiva, a la hiperproductividad, a la fragmentación de la atención. Hoy vivimos otro momento histórico. El sistema humano está saturado. El cuerpo, la emoción y la conciencia ya no toleran el m

La estrategia de comunicación sonora

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Lo que no se ve: el verdadero lugar desde donde se construye la comunicación

Vivir con conciencia: el valor del seguro de vida en tu planificación personal

En el entorno actual, donde la incertidumbre y los riesgos forman parte del día a día, la protección integral —tanto empresarial como personal— se convierte en un pilar de cualquier estrategia responsable.

Las crisis no avisan, irrumpen. Y cuando lo hacen, lo primero que exigen es claridad. Las organizaciones que comprenden esto no corren a...

El libro "Movimiento B Corp" de Ryan Honeyman y Tiffany Jana explora el impacto que de un enfoque empresarial más ético y sostenible.

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Arte Capital 2024 emerge como una ventana hacia el futuro, donde las realidades física y virtual se entrelazan para ofrecer una experiencia

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